Dlaczego remarketing to najsilniejsze narzędzie konwersji?
Czas czytania: ~3 minuty
Według danych Invesp, remarketing może zwiększyć konwersje nawet o 161% w porównaniu do standardowych kampanii Google Ads. Co więcej, aż 70% użytkowników, którzy porzucili koszyk, finalnie dokonuje zakupu po zobaczeniu odpowiedniej reklamy remarketingowej.
Dlaczego warto inwestować?
✅ Niższy koszt leada (CPL) niż w przypadku nowych użytkowników
✅ Wyższe wskaźniki konwersji, bo odbiorcy już znają Twoją markę
✅ Lepsze dopasowanie reklam dzięki dynamicznym produktom
1. Jak działa remarketing i kogo warto targetować?
Podstawy remarketingu
Remarketing (lub retargeting) to wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy:
– Odwiedzili Twoją stronę, ale nie dokonali konwersji.
– Dodali produkt do koszyka, ale nie dokończyli zakupu
– Spędzili dużo czasu na określonej podstronie (np. cennik)
Kogo najlepiej targetować?
| Grupa odbiorców | Skuteczność | Przykład reklamy |
| Porzucone koszyki | Najwyższa | „Zapomniałeś czegoś? Darmowa dostawa jeszcze dziś!” |
| Oglądane produkty | Wysoka | „Twój wymarzony smartfon czeka – teraz 10% taniej!” |
| Wizyty na blogu | Średnia | „Chcesz więcej porad? Pobierz nasz e-book za darmo!” |
2. Najlepsze Strategie Remarketingowe
Dynamic Remarketing – automatyczne pokazywanie produktów
Jak działa?
Google automatycznie wyświetla produkty, które użytkownik oglądał, np.:
– Buty, które dodał do koszyka
– Koszulka w jego rozmiarze
Jak wdrożyć?
✔ Zintegruj Google Merchant Center z kampanią
✔ Użyj dynamicznych banerów (HTML5 lub responsywnych)
Efekty:
📈 +50% konwersji w porównaniu do zwykłego remarketingu
Segmentacja odbiorców – różne reklamy dla różnych zachowań
Przykłady segmentacji:
„Zimne leady” (tylko wizyta na stronie) → „Zobacz, dlaczego klienci nas wybierają”
„Ciepłe leady” (osoby na etapie zakupu) → „Ostatnie sztuki! Kup teraz!”
Jak to zrobić?
🔹 W Google Ads → Audiences → Nowa lista remarketingowa
🔹 Ustaw różne czasowe okna (np. 7 dni dla porzuconych koszyków, 30 dni dla ogólnych odwiedzających)